再传筹画香港上市？小红书被曝一季度营收向上10亿好意思元hongkongdoll leaks

　　滂湃新闻记者 吴雨欣

　　一级市集的明星名堂小红书被曝季度营收冲破10亿好意思元，仍专门在香港上市。

　　10月15日，外媒报说念称，生涯款式社区平台小红书2024年第一季度营收飙升至10亿好意思元，对准Z世代女性的零卖商在这款阁下上增多了告白投放。据两位了解不公开数据的东说念主士露馅，小红竹帛年前三个月的销售额的净利润达2亿好意思元，旧年同时的营收约6亿好意思元，净利润为4000万好意思元。

　　小红书在本年年头露馅的年度数据夸耀，该平台2023年月活同比增长20%至3.12亿；营收同比增长85%至37亿好意思元；净利润5亿好意思元。而在2022年，小红书的营收为20亿好意思元，但有2亿好意思元失掉，小红书在旧年扭亏为盈。

　　有媒体在报说念中指出，该平台但愿在香港上市。对于上述公司功绩及赴港上市音讯，章程记者发稿，小红书未有回答。

　　屡传上市

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　　本年7月，外媒曾报说念，小红书出售老股，估值170亿好意思元(约合东说念主民币1200亿元)，DST Global参与了本轮投资，红杉中国进一步增持，高瓴、博裕成本和中信成本也初次进行了投资。此次融资并非外界传奇的“Pre-IPO前终末一轮新股融资”，而是通过老股转让股权进行的。2023年9月，红杉中国则以比小红书上一轮融资低30%的价钱，即约140亿好意思元的估值买入了小红书的股份，在此之前，红杉中国并不持有小红书的股份。

　　对于小红书的上市进度一直扑朔迷离，传了多年，小红书曾经在这期间侧面回答，会阶段性与成本市集保持通常，但暂无明确IPO筹画。

　　2021年3月，前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总司理杨若将加入小红书，那时媒体报说念称，小红书推敲最早2021年赴好意思上市，小红书则回答滂湃新闻记者，杨若将郑重公司财务策略的制定、财务贬责及内控等责任，公司暂无IPO筹画。2022年9月，杨若辞去小红书首席财务官职务。

　　杨若辞职后，小红书上市的音讯曾经未断，2023年4月，外媒称小红书已奥秘在好意思国证监会(SEC)递交上市苦求，筹画年中在好意思国挂牌上市，到2023年12月，外媒又称小红书或于2024年下半年运行香港IPO。

　　网经社电子商务接洽中心主任曹磊暗意，若按媒体此前报说念的小红书170亿好意思元的估值，这将为其异日上市时的估值预期提供有劲撑持，“现实上，小红书对于上市保持严慎作风，因为它当今的业务模式还不够明晰，从条记带货到直播带货，再到买手电商，一直在生意化的路上探索。”

　　小红书竖立于2013年，先后得回了阿里巴巴、腾讯投资、金沙江创投、腾讯投资、纪源成本、真格基金等著明机构的投资。在小红书平台上，用户不错通过短视频、图文等神情纪录生涯点滴，共享生涯款式，并基于兴味酿成互动。

　　告白变现为主要营收，定位“电商新势力”

　　华泰证券发布的讲演夸耀，告白变现孝顺小红书主要营收，小红书2022年上半年以及2023年上半年的月活用户数增长联结衔同类，短期流量精确革新+恒久反哺居品力捏牢商乡信任度，品牌方投放量远超同类。电生意务则是小红书积极拓展的生意化变现规模，该平台已于2023年取消自营，耐心缔造以买手种草为中心、货架+直播电商协同的电商模式。

　　谈及小红书告白业务的竞争力，电商分析师、百联磋商创举东说念主庄帅向滂湃新闻记者暗意，这和该平台的电生意务发展关系系，通过发展电生意务，不错股东商家和买手投放告白，毕竟图文社区和女性用户的销售革新和购买力亦然刚劲的。

　　本年6月，小红书副总裁许磊在秉承滂湃新闻记者采访时暗意，在小红书的日活用户中，70%以上有搜索行为。在内容策略上，小红书但愿平台上内容朝着一些标的去连接破圈，劝诱更多元的用户。在算法上，平台则但愿给用户推选的内容愈加精确。

　　电商方面，许磊以为，电商是互联网生意业务模式里面皇冠上的明珠，小红书给我方的界说是电商新势力，先上牌桌，“咱们天然但愿电商能作念大作念强，有一些小红书的脾性品类，若作念成了，这项业务的护城河也很高。事实上，咱们里面对电生意务定的主意也挺激进，电生意务每年的增长量咱们会对外公布，包括618、双11这么的电商大促节点，增长量也很可不雅。”

　　许磊告诉滂湃新闻记者，小红书上既有电商、又有条记，因此小红书的流量分发是克制的，“小红书里面有个目的，叫NPS(净推选值)，若营销感过重，NPS会下落，咱们要保证NPS在一定数目级。”

　　曹磊则以为hongkongdoll leaks，动作内容电商的代表，小红书刻下波及了图文、短视频、直播等内容板块。在内容种草和电商方面，小红书还面对着抖音电商、快手电商、B站致使知乎等内容电商的竞争压力，天然当今小红书定位买手电商，但为东说念主熟知的IP较少，思要冲破还有一定挫折。